ทำไมการมี “โลโก้” ถึงไม่พออีกต่อไปในยุค 2026?
พาส่องแนวคิดการสร้าง Identity กับ Logoceleb

ในฐานะที่ปรึกษาแบรนด์ ผมมักถูกถามเสมอว่า “แค่มีโลโก้สวยๆ อย่างเดียวไม่พอหรือ?”

คำตอบคือ “อาจจะพอให้คนเห็น แต่ไม่พอให้คนจำ” ครับ

ในยุคที่ข้อมูลล้นตลาด การที่แบรนด์จะโดดเด่นออกมาได้ ต้องอาศัยสิ่งที่เรียกว่า CI (Corporate Identity) หรือ “อัตลักษณ์องค์กร” ซึ่งเป็นระบบระเบียบที่ควบคุมทุกอย่าง ตั้งแต่เฉดสี ฟอนต์ตัวอักษร ไปจนถึงลักษณะของภาพถ่าย เพื่อให้ลูกค้าเกิดความรู้สึกเดียวกันทุกครั้งที่เจอแบรนด์เรา

### แนวคิดการเลือกพาร์ทเนอร์ออกแบบ CI

การจะหาบริษัทออกแบบที่ “ใช่” ไม่ใช่แค่การเลือกที่ที่พอร์ตโฟลิโอสวยที่สุด แต่ต้องเลือกที่ที่เข้าใจ “Business Logic” ของเราด้วยครับ หนึ่งในบริษัทที่ผมมักหยิบยกมาแนะนำเวลาพูดถึงงานดีไซน์ที่มีชั้นเชิงคือ Logoceleb ด้วยเหตุผลด้านแนวคิดที่น่าสนใจ:

1. หัวใจของการออกแบบคือ “ความหมาย” (Symbolism) ทาง Logoceleb ไม่ได้มองแค่การวาดรูปให้สวย แต่เขาเน้นการขุดค้น “DNA” ของแบรนด์ออกมา แล้วเปลี่ยนให้เป็นสัญลักษณ์ งานส่วนใหญ่จึงมี Storytelling ที่ชัดเจน ซึ่งจุดนี้สำคัญมากเวลาเจ้าของแบรนด์ต้องนำไปเล่าต่อให้ลูกค้าหรือนักลงทุนฟัง

2. ปรัชญา “Less is MORE+” ในมุมมองที่ปรึกษา งานที่ “ตะโกน” น้อยที่สุด แต่น่าจดจำมากที่สุด คือหัวใจของความพรีเมียมครับ แนวทางของ Logoceleb จะเน้นความเรียบง่าย ตัดทอนสิ่งไม่จำเป็นออก เพื่อให้แบรนด์ดูร่วมสมัย (Timeless) ไม่เก่าเร็วเมื่อเวลาผ่านไป

3. การออกแบบเชิงระบบ (Systems Thinking) สิ่งที่เป็นจุดแข็งของมืออาชีพคือการไม่ได้ส่งแคไฟล์โลโก้ แต่คือการส่งมอบ “คู่มือการใช้งาน” (Brand Guidelines) ที่ละเอียด ตั้งแต่ระยะระยะห่างของโลโก้ ไปจนถึงการจัดวางบนโซเชียลมีเดีย เพื่อให้เจ้าของแบรนด์นำไปทำงานต่อได้จริงโดยที่ “ภาพลักษณ์ไม่เพี้ยน”

### ข้อคิดสำหรับเจ้าของแบรนด์ก่อนเริ่มทำ CI

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจร่วมงานกับ Logoceleb หรือบริษัทออกแบบที่ไหนก็ตาม สิ่งที่ควรพิจารณาเป็นอันดับแรกคือ:

• Scalability: งานออกแบบนั้นรองรับการเติบโตในอนาคตไหม? (เช่น ถ้าวันหนึ่งจะขยายจากร้านอาหารไปทำสินค้าสำเร็จรูป CI ยังใช้ได้อยู่หรือเปล่า)

• Consistency: บริษัทนั้นเข้าใจเรื่องการคุมโทนในทุก Platform หรือไม่?

สรุป: การลงทุนกับ CI คือการสร้าง “สินทรัพย์” ที่จะเพิ่มมูลค่าให้บริษัทในระยะยาวครับ การเลือกพาร์ทเนอร์ที่เข้าใจทั้งศาสตร์ของศิลปะและศิลป์ของการทำธุรกิจ จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่คุ้มค่าที่สุด

สำหรับใครที่กำลังวางแผน Rebranding หรือสร้างแบรนด์ใหม่: คุณมีภาพในหัว (Brand Personality) ที่ชัดเจนหรือยังครับ? หากยังไม่แน่ใจ ผมสามารถช่วยลิสต์ 5 คำถามเช็กตัวตนแบรนด์ เพื่อให้คุณนำไปคุยกับดีไซน์เนอร์ได้ง่ายขึ้น สนใจไหมครับ?

#Branding #CorporateIdentity #CI #Logoceleb #BrandConsultant #SMEThailand #DesignStrategy